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Cristina Guareschi • Grafica e Lettering per la tua attività

GRAPHIC DESIGN

Come scegliere i colori per il tuo brand

28/01/2019

In una brand identity ben fatta sono 3 le cose principali da tenere conto: immagini, font e colori.

Le immagini sono intese come quelle che compongono la moodboard ispirazionale – come ti spiego meglio qui – cioè quell’insieme di foto che ti aiutano a raccogliere il mood della tua attività e a prendere confidenza con quello che vuoi trasmettere al mondo. Il font, esistente o disegnato, compone il logotipo e i testi degli impaginati cartacei o web. Ed infine i colori, che rappresentano la nostra identità visiva online e non solo.

I colori sono fondamentali per veicolare reazioni emotive immediate, ancor prima di aver letto il nome del nostro brand o la nostra mission: i colori infatti lavorano in modo inconscio e molto più velocemente rispetto a parole e immagini.

Scegliere quelli giusti significa comunicare meglio e in modo più immediato col nostro pubblico.

Moodboard per Lo Spazio Naturale

Esempio di palette colori creata per Lo Spazio Naturale

Ad esempio per un brand di prodotti naturali per il corpo non sceglierò un colore rosso perché non sarebbe in linea con questo tipo di attività, prediligerò invece colori dai toni pastello o un bel verde per richiamare il suo legame con la natura, magari dalla tonalità inusuale, poi inserirò un colore a contrasto ma in armonia, per differenziarlo dai suoi competitor. 

Ma come fare per scegliere quelli giusti che rispecchino valori e mission in modo adeguato?
Non c’è una propria e vera regola universale ma alcuni accorgimenti da tenere conto.

Per prima cosa devi chiederti:
– come vuoi che i tuoi clienti vedano il tuo brand?
– come vorresti che descrivessero quello che fai?
– che sensazioni vorresti esprimere attraverso i colori che utilizzerai sia nel logo che nella tua grafica coordinata?

Palette colori per B&B Casa Guareschi

Esempio di palette colori per B&B Casa Guareschi

Una volta risposto a queste domande potrai esplorare il significato dei colori e delle emozioni che trasmettono e scegliere anche in base a questi aspetti.

Ad esempio:
BLU colore freddo che trasmette calma, chiarezza, intelligenza e fiducia…
ROSSO colore caldo che trasmette passione, energia, aggressività, coraggio…
VERDE trasmette armonia, freschezza, fertilità, abbondanza…

Schema delle emozioni che suscitano i colori


Fonte: thenextweb.com via Pinterest

Ovviamente ogni colore ha le sue declinazioni più chiare e più scure, e moltissime varianti possono modificare leggermente il significato che trasmettono. L’importante è mixarli insieme ad altri colori in modo armonioso.

Il cerchio cromatico

Per sceglierli puoi avvalerti del cerchio cromatico e scegliere fra le diverse combinazioni colore.

Lo schema dei colori freddi e caldi
Schema dei colori monocromatici

Colori Monocromatici

Un colore in differenti tonalità e sfumature

Schema dei colori analoghi

Colori analoghi

Colori vicini fra loro nel cerchio cromatico

Schema dei colori complementari

Colori complementari

Due colori opposti fra loro nello schema

Schema dei colori triadici

Colori triadici

Tre colori equidistanti fra loro

Quando creo un logo con la sua brand identity e non ho richieste specifiche da parte del cliente e ho abbastanza campo libero, utilizzo una tecnica che mi sono creata nel tempo. Per prima cosa mi impongo di utilizzare almeno 4 o 5 colori così composti:
– un colore principale che rappresenta la percentuale più alta nel logo e in tutta l’immagine coordinata
– uno o 2 colori derivati da quello principale che possono essere due sfumature oppure due tinte più chiare
– un colore a contrasto, quindi freddo se il principale è caldo
– un colore scuro e neutro da utilizzare per i testi sia su web che su carta

Con questi 4/5 tipi di colore si ha una palette armoniosa e soprattutto versatile.

Un’altra tecnica è quella di estrapolare i colori principali dalle immagini più significative della tua moodboard ispirazionale, così manterrai una certa coerenza e un filo diretto con quello che vuoi comunicare.

Palette colori per The Happy Nest

Esempio di palette colori per The Happy Nest

Come vedi ci sono molti modi per farlo e soprattutto ogni progetto è diverso da un altro.
Tu hai già creato la tua palette colori? Come l’hai applicata alla tua identità visiva? Ti rispecchia e senti che rappresenta appieno la tua attività?

Raccontamelo nei commenti qui sotto! 

TAGS:graphic designidentità visiva
1 Comment
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The Comments

  • HAI LE VISIONI? BENE, PUOI CREARE LA TUA MOODBOARD! | lovingletteringdesign.com
    19/02/2019

    […] direzione muoversi. Puoi già aver scelto la palette colori – come ti spiego nel dettaglio qui – oppure puoi sceglierli in questo […]

    Reply

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Ciao, sono Cristina!

Ciao, sono Cristina!

Sono una graphic designer specializzata in Lettering, mamma di 2 bimbe, introversa, nel tempo libero leggo e bevo the, amo gli aeroporti, la pizza e di tutto ciò che è packaging vintage e vecchie pubblicità!

Categorie

  • FREELANCELIFE
  • GRAPHIC DESIGN
  • LETTERING E FONT

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Ti chiedi mai che lavoro faresti se avessi scelto una strada diversa da quella che hai preso?

Che cosa farei oggi se avessi scelto di iscrivermi al Dams indirizzo cinema dopo il liceo? 🤔

A volte ci penso, ma la verità è che non posso saperlo! Forse dove sono è esattamente dove devo essere.
Le scelte che prendiamo hanno un loro perché, e poi possiamo sempre recuperare una passione in un altro modo o integrarla nel nostro attuale lavoro. E non è detto che qualunque passione debba diventare un lavoro: semplicemente può rimanere un forte interesse.

Cosa ne pensi?
Anche tu ti chiedi “se avessi scelto quello… che lavoro farei oggi?”

#trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #passioni #passionecinema #sceltedivita #sceltelavorative #cinemalover
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Ti chiedi mai che lavoro faresti se avessi scelto una strada diversa da quella che hai preso? Che cosa farei oggi se avessi scelto di iscrivermi al Dams indirizzo cinema dopo il liceo? 🤔 A volte ci penso, ma la verità è che non posso saperlo! Forse dove sono è esattamente dove devo essere. Le scelte che prendiamo hanno un loro perché, e poi possiamo sempre recuperare una passione in un altro modo o integrarla nel nostro attuale lavoro. E non è detto che qualunque passione debba diventare un lavoro: semplicemente può rimanere un forte interesse. Cosa ne pensi? Anche tu ti chiedi “se avessi scelto quello… che lavoro farei oggi?” #trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #passioni #passionecinema #sceltedivita #sceltelavorative #cinemalover
2 settimane fa
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1/5
Io riempirei il feed di moodboard! ✨ Posso?!
Adoro prepararle e giocare con foto, ispirazioni e colori! 🤩

#trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #visualidentity #identitavisiva #moodboard #visualboard #visualidentitymoodboard
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Io riempirei il feed di moodboard! ✨ Posso?! Adoro prepararle e giocare con foto, ispirazioni e colori! 🤩 #trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #visualidentity #identitavisiva #moodboard #visualboard #visualidentitymoodboard
3 settimane fa
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2/5
È tantissimo tempo che non scrivo una newsletter e pubblico pochissimo sui social…

Ho sentito il bisogno di non fare le cose tanto per farle. Probabilmente non sarà una strategia comunicativa vincente, ma ho avuto così tante cose da fare che sarebbe stata tutta una forzatura e si sarebbe notato lontano 1km!

In questo periodo ho dato spazio ad altre cose ✨ e ne sono felice! Adesso mi è tornata la voglia di esserci un po’ di più e cercherò di farlo! ✌🏻

#trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno
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È tantissimo tempo che non scrivo una newsletter e pubblico pochissimo sui social… Ho sentito il bisogno di non fare le cose tanto per farle. Probabilmente non sarà una strategia comunicativa vincente, ma ho avuto così tante cose da fare che sarebbe stata tutta una forzatura e si sarebbe notato lontano 1km! In questo periodo ho dato spazio ad altre cose ✨ e ne sono felice! Adesso mi è tornata la voglia di esserci un po’ di più e cercherò di farlo! ✌🏻 #trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno
3 settimane fa
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3/5
Una veste grafica tutta nuova per l’ultima linea di alimenti per cani @_doggymeal_ 🐕 

Packaging completamente rinnovato, moderno e colorato, reso accattivante anche grazie alle fantastiche foto di @infraordinario 

#trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #packagingdesign #foodpackaging #labeldesign
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4 settimane fa
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4/5
Un’identità visiva non è composta solo dal logo, ma comprende anche tanti elementi grafici che vengono spesso dati per scontato!

Queste sono le icone coordinate al logo creato per una web designer freelance che sta attuando un restyling massiccio della sua identità visiva sia offline che online con il rifacimento del suo sito.

Queste icone verranno utilizzate proprio sulle pagine del suo sito ma anche come cover delle storie in evidenza del profilo Instagram e in tutte quelle grafiche in cui vorrà dare l’accento su particolari argomenti o servizi.

#trattidigrafica #trattidibranding #brandchelascianoilsegno #identitavisiva #visualidentity #logodesign #icondesign #webdesignicons
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1 mese fa
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5/5
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